Werbung in Blogs als Einnahmequelle

Durch gute und zahlreiche Beiträge zu seinen Themenbereichen erhält ein Blogger Leser, die gutes weiterempfehlen und so für noch mehr Leser sorgen. Mit dieser Reichweite kann dann Werbung geschalten werden, die momentan noch großenteils aus Googles AdWords besteht. Wer dieses Programm bisher nutzt, wird wissen, dass die Erträge nicht sonderlich groß sind und zu viele Werbeflächen verschrecken potentielle Leser. Dieses Dilemma wurde nun von den Machern bei Automattic angegangen.

Verbesserte Anpassung mit WordAds

Die neue Plattform WordAds soll durch die Vorauswahl relevanter Blogs eine bessere Anpassung an Themen und Stil des Blogs ermöglichen, wobei der größte Haken für Blogger sein wird, dass man erst bei deren Blog-Service angemeldet sein muss, um an der Vorauswahl teilnehmen zu können. Des Weiteren ist das Programm vorerst auf englischsprachige Blogs konzentriert und die Auswahlkriterien von Federated Media sind auch nicht bekannt. Insidern zu Folge wird wohl keine größere Beeinflussung des Werbemarktes geschehen, aber ein bisschen Konkurrenz hat den Markt schon immer beleben können.

Neue Berufsbilder durch soziale Medien

Was macht beispielsweise ein Corporate Blogger, eine Berufsbezeichnung, mit der man häufiger konfrontiert wird. Laut Nils Nesselmann, einem Corporate Blogger für das Unternehmen webguerillas, betreibt ein Corporate Blogger keinen privaten Blog sondern veröffentlicht im Auftrag des Unternehmens. Zu seinem Aufgabengebiet gehört, neue Produkte des Unternehmens vorzustellen und die jeweilige Funktionsweise zu erklären und mit den Kunden über die Kommentarfunktion zu kommunizieren.

Weitere Karrierechancen

Neben den Corporate Bloggern gibt es unter anderem auch Word-of-Mouth-Manager und Channel Planner. Die Aufgabe eines Word-of-Mouth-Managers besteht darin, für die Verbreitung eines neuen Produktes oder einer Dienstleistung die bestmögliche Mund-zu-Mund-Propaganda zu erreichen. Dafür müssen die passenden Multiplikatoren, also Personen die mit möglichst vielen anderen darüber kommunizieren, angesprochen werden. Oftmals werden zu diesem Zweck die geeigneten Testpersonen ausgewählt, die das Produkt dann selber testen und weiterempfehlen. Der Channel-Planner hingegen nutzt die bestehenden Verbreitungskanäle der Marketingabteilung und wendet diese auf die sozialen Medien an. Im Grunde genommen übernimmt dieser die Planung, wie und in welchen Netzwerken die Werbung mit der größtmöglichen Wirkung platziert werden kann. Für die einzelnen Berufe gibt es keine spezielle Ausbildung. Lediglich Marketingkenntnisse, die Freude am Schreiben und kommunizieren sowie die Kenntnis der sozialen Medien sind erforderlich.

Der Chef der Münchner Werbeagentur webguerillas, David Eicher, stellte neue Mitarbeiter ein, die sich nun Corporate Blogger oder Channel Planner nennen. Seine Prognose ist ganz klar: Er ist der Meinung, dass die Kommunikation persönlicher und interaktiver geworden ist. Im Leben der jungen Menschen werden die sozialen Medien seiner Meinung zufolge noch an Bedeutung gewinnen. Die Branche sollte genau dann über Spezialisten verfügen.
Auch privat den Blog betreiben

Derzeit gibt es noch keine spezielle Ausbildung zum Blogger. Wer beruflich zu einem Blogger werden will, sollte auf jeden Fall auch privat einen Blog betreiben. Dadurch erhält man das Gefühl dafür. Im Tagesgeschäft lasse sich allerdings auch viel dazu erlernen. Dem Blog gehört die Zukunft. Wer als Firma einen Blog betreibt, schwimmt auf der aktuellen Trend-Welle mit.

Blogosphäre bekommt neues Sprachrohr

Zukünftig könnten sich auch die Menschen mit der deutschen Blogosphäre beschäftigen, die bisher keinen konkreten Zugang dazu hatten. Denn ‚der blogger‘ will nach eigenen Angaben die Qualität der deutschen Blogosphäre in einem Printmedium bündeln. Geplant ist eine monatliche Erscheinungsweise mit einer Auflage von 1.000 Exemplaren. Für den Start benötigt das Projekt eine Summe von 15.000 Euro. Diese soll ausschließlich mit Hilfe des sogenannten ‚Crowdfunding‘ aufgebracht werden.

Von Bloggern für Interessierte außerhalb der Blogosphäre

Das heißt, dass weder Kredite noch Beteiligungen für die Finanzierung genutzt werden sollen. Die Summe von 15.000 Euro soll ausgehend von dem bisherigen Finanzierungsplan für die Bezahlung der Autoren, Druckerei, der Vertriebspartner sowie für das Layout ausreichen. Sollte mehr Geld eingenommen werden als kalkuliert, wird die Auflage erhöht. Bereits jetzt können Interessierte mit Kleinstbeträgen helfen, das Projekt zu unterstützen. Auch das Eintragen als Fan ist schon jetzt über die Gründerseite möglich.

Behauptung, Blogger sei an illegalen Drogen gestorben

Im Juni des Jahres 2010 haben zwei ägyptische Polzisten den ägyptischen Blogger Khaled Said vor einem Internetcafé zu Tode geprügelt. Daraufhin wurden sie vom damals regierenden Mubarak-Regime festgenommen. Allerdings wurden sie nicht beschuldigt, den Blogger getötet zu haben. Stattdessen wurde behauptet, Said sei an illegalen Drogen gestorben. Er soll die Drogen bei seiner Festnahme geschluckt haben und daran erstickt sein. Der Tod des Bloggers führte im wesentlichen Maß zum Sturz des autoritären Regimes des Präsidenten Mubarak. Nach seinem Tod hatte sich die Jugendbewegung weiter mobilisiert, die das Regime im Februar stürzte.

Beamten zu sieben Jahren Haft verurteilt

Die Beamten, die für den Tod des Bloggers verantwortlich gemacht werden, wurden nun von einem ägyptischen Gericht zu einer Haftstrafe von jeweils sieben Jahren verurteilt. Denn das Gericht bewertete die Tat weder als Mord noch als Totschlag, sondern lediglich eine schwere Misshandlung. Beobachter sind sich einig, dass die Rechtsprechung in Ägypten langsam wieder erlahmt. Nach dem Sturz des Regimes wurden die Beteiligten innerhalb kurzer Zeit wegen Vergehen wie beispielsweise Korruption verurteilt.

Zwitschern ohne Oberflächlichkeiten

Bei Twitter herrsch geteilte Meinung im Internet – schnelllebiger Trend oder Dauerbrenner. Während der Kurznachrichtendienst für die einen ein interessantes und nützliches Kommunikationstool ist, symbolisiert er für andere die Krönung der Belanglosigkeit. Zumindest kann Twitter aber sehr gut zur Steigerung des Traffics genutzt werden, wie der Blogbericht offenlegt. Der Autor selbst sträubte sich lange gegen die Nutzung des Kurznachrichtendienstes, doch inzwischen nutzt er es selbst als nützliches Tool, ohne Oberflächlichkeiten zu posten.

Tipps und Software

Auf Selbstständig-im-Netz gilt der Dienst inzwischen sogar als Traffic-Lieferant Nummer 5 und liegt damit noch vor Facebook und anderen bekannten Social Websites. Twitter hat sogar mehr Besucher als Yahoo und Bing, wie im Blog zu lesen ist. Wie man den Dienst sinnvoll nutzt und welche Software am besten genutzt wird, wird im Blog in einem ausführlichen Artikel beschrieben. Wer sich für mehr Traffic auf dem eigenen Blog interessiert, sollte Twitter jedenfalls nicht von vornherein ausschließen.

Gensing beendet Arbeit

Entstanden ist der NPD-Blog, mit dessen Namen Gensing nie ganz zufrieden war, unter anderem deshalb, weil er wie bei dem Händler für Verwechslungen sorgte, weil sich der Autor die Arbeit erleichtern wollte. Gensing ist hauptberuflich Online-Journalist bei tagesschau.de. Um sich selbst den Zugriff auf seine gesammelten Materialien und Unterlagen von überall her zu ermöglichen, rief er den NPD-Blog ins Leben, auf welchem er das Material in Form von Artikeln online stellte. Mittlerweile gehört der Blog zu den umfangreichsten Datenbanken zum Thema Rechtsextremismus. Außerdem haben viele Gastautoren ebenfalls Artikel veröffentlicht.

Wenig Anerkennung für viel Arbeit

Gensing begründet die Entscheidung, seinen Blog zu schließen damit, dass die Machenschaften der NPD auserzählt seien. Es gebe kaum neue Erkenntnisse und ohne diese habe ein Watch-Blog kaum einen Sinn. Außerdem habe er in den vergangenen fünf Jahren oftmals die Arbeit für andere gemacht, die seine Recherchen für sich nutzten und weiter verarbeiteten, ohne die Quelle zu nennen. Anstelle des NPD-Blog betreibt Gensing ein neues Projekt. In Publikative soll der Schwerpunkt dann auf der Analyse und nicht mehr auf den Nachrichten liegen.

Nutzung von Social Media Klonen

Was in Deutschland alltäglich ist, nämlich Facebook und Twitter zu nutzen, ist in China undenkbar, da die Seiten gesperrt sind. Oftmals mangelt es auch für die Nutzung an den Englisch-Kenntnissen, so Jing. Trotzdem wird in China das Internet ähnlich genutzt wie hier. Die Chinesen greifen dabei nur auf Klone von Facebook, Twitter und anderen Seiten zurück, die jedoch der staatlichen Kontrolle unterliegen. Aus diesem Grund ist eine kritische Berichterstattung in China eher selten zu finden. Auch die Blogger zensieren sich immer mehr selbst und berichten gar nicht erst kritisch über die Zustände in China.

Bloggen auch in China verbreitet

Dennoch kann nicht die Rede davon sein, dass die Chinesen das Internet nicht nutzen. Jing weist unter anderem darauf hin, dass rund 200 Millionen chinesische Mikroblogs existieren. In der Mehrzahl der Blogs werden gesellschaftliche Themen oder auch private Erlebnisse dargestellt. Kritische Meinungen werden selten verbreitet. Da die Chinesen frühzeitig lernen, dass kritische Aussagen und Meinungen Probleme nach sich ziehen, unterwerfen sich die meisten Blogger einer Selbstzensur, meint der Freiheitsblogger. Auch er beschäftigt sich mit gesellschaftlichen Themen Chinas, lässt im Gegenzug zu anderen jedoch nicht die Probleme außen vor. Bislang wurden durch die Regierung keine Repressalien gegen ihn verhängt. Derzeit sieht Jing keine kritische Bewegung in China aufkeimen, die beispielsweise mit dem Arabischen Frühling vergleichbar wäre. Dennoch ist er sich sicher, dass sobald die Chinesen die Wirtschaftskrise zu spüren bekommen, die Proteste anfangen bzw. zunehmen werden. Derzeit gehe es den Chinesen gut und die meisten seien ohnehin nur daran interessiert, ein gutes und gesichertes Leben zu führen.

Bloggen ist mehr als Spielerei

Immer wieder unterschätzen Blog Startups den notwendigen Einsatz, um ein Blog erfolgreich und bekannt zu machen. Sicherlich ist nicht jeder Blogger daran interessiert, mit dem eigenen Blog Geld zu verdienen. Dennoch muss gerade am Anfang viel Arbeit in ein Blog investiert werden, damit dieses die gewünschte Zielgruppe erreicht. Wie Sascha Pallenberg, einer der bekanntesten deutschen Blogger, meint, sei das Bloggen für ihn ein Lifestyle und bestimme sein Leben. Er sei Tag und Nacht erreichbar, um seine Anhänger mit den neuesten Informationen zu versorgen. Zudem sei die Anbindung an die Social Networks unerlässlich, um möglichst erfolgreich zu bloggen. Außerdem werden Blogs zunehmend wichtig als Kanäle der Nachrichtenverbreitung. Aktuell können die Ereignisse beschrieben werden und jeder Leser hat die Möglichkeit, seine eigene Meinung in einem Kommentar zu hinterlassen. Dadurch werden Diskussionen zwischen Menschen ermöglicht, die sich ansonsten vielleicht nie getroffen hätten. Experten gehen von einer zunehmenden Bedeutung von Blogs aus.

Lernprozesse werden festgehalten

Die gewählte Piratenpartei plant eine öffentliche Darlegung ihrer Lernprozesse, die sie im politischen Alltagsgeschäft durchleben. Über einen Internet-Blog wollen die Mitglieder der Partei ihren Wählern die Erfahrungen und Erkenntnisse offenbaren. Christopher Lauer von der neuen Piratenfraktion betonte, dass es darum geht, die Lernprozesse festzuhalten. Die Partei steht zu ihren Wissenslücken. Aus diesem Grund könnte der Blog auch als „Sendung-mit-der-Maus“ angesehen werden. In dem Blog könnte zum Beispiel erklärt werden, was die Bedeutung einer Anfrage im Parlament ist.

Bildung einer neuen Partei

Nach Ansicht von Klaus Wowereit, dem Bürgermeister von Berlin, konnte die Piratenpartei ihren Erfolg aufgrund von Protestwählern verbuchen. Wowereit gab bekannt, dass sich diese Wähler von den Etablierten abgewendet haben. Mit der Piratenpartei hat sich eine neue Partei gebildet, die als vierte Kraft im linken Lager hervorgeht.